Braun se fundó en Alemania en 1921 y fue adquirida en 2005 por la compañía norteamericana Procter & Gamble. En la actualidad, Braun se asocia principalmente a los productos de higiene personal. Sin embargo, no todo el mundo sabe que Braun fabricó aparatos electrónicos como televisores, radios, equipos de música.
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Cuando se cumplen 100 años de la fundación de la empresa alemana, y para celebrar un siglo de haber cambiado el panorama del diseño y de haber llevado el arte de la Bauhaus y la funcionalidad alemana al mundo, Braun se ha asociado con el diseñador, empresario y DJ Virgil Abloh para reinventar uno de sus productos clásicos.
El producto en cuestión es el Wandanlage de 1965, una unidad de pared de audio de alta fidelidad que Abloh trató de actualizar, convirtiéndola en “arte funcional” que reflejara los valores de diseño de Braun junto con las eclécticas referencias culturales y musicales de Abloh de los últimos 100 años.
En su edición de 2021, la nueva Wandanlage luce un bello diseño cromado que aúna el amor de Braun por este material (como se aprecia en su afeitadora SM3 de 1960 y en la tostadora T1 de 1961) con el guiño de Abloh a la ostentación y el brillo de los acentos cromados, a menudo asociados a la cultura del hip-hop en los últimos años. El diseño sigue reflejando la filosofía “menos es más” de Braun, mientras que la empresa también se asegura de que el audio original de alta fidelidad siga siendo el héroe de la colaboración, y la tecnología siga funcionando hoy en día como lo hacía en 1965.
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Sobre la colaboración, Virgil Abloh dijo:
“Siempre he sentido un profundo aprecio por el diseño de Braun. Con motivo de los 100 años de la marca, aproveché la oportunidad de reimaginar este producto icónico de Braun y desafiar lo que hemos llegado a esperar del diseño”.
La pieza de “arte funcional” comisariada junto con Braun Design no sólo destaca la función original de la unidad de pared de alta fidelidad que fue el mejor audio de su época, sino también la calidad y los materiales duraderos que se construyen para durar. Como creador, sigo cuestionando cómo se percibe el arte en la cultura actual.
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El “arte funcional” es un legado duradero del poder perdurable del buen diseño que es simple, útil y construido para durar. Al hacerlo, hace avanzar los marcos de referencia del diseño más allá de los “puristas del diseño a un público más amplio”. Abloh describe con más detalle su inspiración y este viaje de colaboración en el vídeo de arriba, grabado en la emblemática casa Farnsworth de Ludwig Mies van der Rohe.
